广州森柏广告有限公司-做最有销售力的设计http://www.sunbirr.com/blog/RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Walle Build 100427zh-CNCopyright ◎sunbirr All Rights Reserved.Wed, 24 Aug 2011 16:25:38 +0800东莞南玻太阳能玻璃有限公司生产线环保宣传喷画设计、制作、安装guoyanghou@sunbirr.com (sunbirr)http://www.sunbirr.com/blog/post/47.htmlWed, 24 Aug 2011 16:13:34 +0800http://www.sunbirr.com/blog/post/47.html 
      东莞南玻太阳能玻璃有限公司系南玻集团控股子公司，公司成立于2005年10月，坐落在东莞市麻涌镇，公司总投资6亿元。 
      鉴于业务上的来往以及优质的服务，出于对环保宣传的需要，东莞南玻找到了我们，我们为东莞南玻一期生产线设计、制作、安装了环保宣传喷画，最终完满完成东莞南玻交给的任务，并得该公司有关领导的表扬，同时也让东莞南玻与我司（森柏广告）成为了忠实的伙伴关系，至此广州森柏广告成功与南玻集团旗下广州南玻、东莞南玻建立了伙伴关系。

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        广州南玻玻璃有限公司系南玻集团控股子公司，隶属于南玻集团平板玻璃事业部。公司位于广州市黄埔区云埔工业区，占地面积22万平米。
基于宣传环保需要，找到了广州森柏广告公司帮其设计、制作了600多平方的环保宣传区域，最终，广州森柏广告公司完满地完成了任务，并得到该公司的表扬，今后，广州森柏广告公司将一如暨往地服务好每一位客户，为每一位客户创造更大的利益，同时也感谢一路伴随广州森柏广告公司成长的每一位忠实客户。

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作者：刘先云 李维

         近期，达芬奇家居涉嫌原产地造假风波引起人们对洋品牌的关注。此前“洋奶粉”施恩、澳优，服装品牌卡尔丹顿等也被一一曝光，发现均是国内生产。如此众多的品牌乱象让人深思，为什么国内企业喜欢给自己取“洋名”？

取洋名商品不胜枚举，部分名称具有迷惑性

         近些年，本土企业起个洋名字或者贴洋品牌的现象，在消费品领域十分盛行，许多商标品牌“洋气十足”。笔者走访了北京市朝阳区一些超市和大望路附近的一大型商场，发现不少食品、服装等消费品品牌，均是国内品牌，却起了个“洋名字”，比如美特斯邦威、森马等品牌。

         在商场，笔者看到“鸿星尔克”这一国内体育运动品牌，其实这是一家福建泉州企业生产的。然而，当问及消费者知不知道“鸿星尔克”是国产品牌时，店中购物的薛大妈说：“我一直以为是美国的品牌呢。”

         笔者发现，一只品牌为“库奇酷派”的皮包吊牌上注明，该皮包的制造商是意大利来登堡国际（香港）有限公司，而产地却是在广州。另外，据了解，该品牌在网上根本查不到任何品牌信息，也没有官方网站，产品只在淘宝等网店上有售。

         在一家意大利男装品牌阿尔皮纳的运动服专卖店中，所有服装的生产厂家都是阿尔皮纳在中国的合作伙伴“福建晋江大鲨鱼鞋业有限公司”。店员称，所有服装的面料都是意大利进口的。

         一些国产品牌的名称极具迷惑性。家住西单附近的韩小姐表示，自己经常去美特斯邦威和森马的店里买衣服，之前一直还认为是美国的牌子，后来才知道是国内企业取的“洋名”。

         在采访的过程中，也有部分消费者表示，自己不是太注重购买的产品是否是“假洋品牌”，只要产品质量过关，其他的都无所谓。

洋名盛行源于消费者对某些国产商品不信任

         中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，起洋名字的风气从上世纪90年代起开始盛行。本土企业之所以爱起洋名字，主要跟国人的消费习惯和观念有关。“同样的产品，起了洋名字接受度不一样，价格也不一样，这就促使了很多企业通过起洋名字来提升品牌认知度和企业利润。”黄升民说。

         品牌研究专家李光斗认为，对中国产品起洋名字的现象，大体上可以分为两种情况。一部分是已经比较知名的品牌，通过起洋名字来加快国际化的过程，比如海尔、联想。海尔、联想本来是本土品牌，但迫切地需要国际化。在这个过程中，它们使用了Haier、Lenovo这样的名称，这样的名称在国际上很受认同。现在在国内宣传的时候，它们也更多地使用洋名字，通过这样统一的品牌名称来加强推广效果。“不可否认，英语是世界主导语言，目前出现了汉语拼音化的趋势，因此采取中英文相结合的Logo，推广时甚至以英文名称为主，有其合理性和必要性。”李光斗说。

         另外一部分起中文名的时候看起来就很像洋名字，这样就有些矫枉过正了。起洋名、“穿西装”的现象，公众没有必要在心理上一概排斥，应当以开放的心态接受。但部分品牌存在系统性造假的问题，比如原产地造假、产品质量造假的问题，这就是很大的问题了。对这一部分品牌和产品，政府理应加强监管，坚决杜绝。

         中国企业之所以喜欢起洋名字，从根本上讲，是对某些行业的产品不信任，或者某些产品就是觉得国外的好。而日本的国民心态跟我们恰恰相反，他们对本土品牌非常信任。在日本，很多进口的产品都要想办法贴上日本的品牌，“甚至连进口的大米都要在本国的农田或者加工厂里走一遍，然后贴上本土的品牌。”李光斗说。

         “有些行业我们还是比较有自信的，比如说茶叶，国内企业生产的茶叶就不大可能起个洋名字。”李光斗说。

“世界第二大”呼唤更多自信大气的自主品牌

         就像家长给孩子取的名字，企业的品牌商标也寄托着企业的良好心愿，留存着时代的烙印。比如“张裕”、“宝大祥”、“狗不理”等老字号，充满了那个年代企业经营者的审美和经营理念。国内企业热衷于取洋名，是国门打开后的经营环境和大众消费心理发生巨大变化的产物，“请进来”、“拿过来”，成为许多国内企业积极参与市场竞争的共同心愿。取洋名，成为他们追赶世界潮流的一种标签。

         但经过30多年的改革开放，我国经济实力不断增强，迅速成为“世界工厂”、“世界市场”。在经济全球化浪潮中，“土”、“洋”的差别逐渐模糊，企业参与国际竞争的实力取得很大提升，甚至一些跨国企业纷纷本土化，入乡随俗，取中文名，强化中国味。

         “目前我国GDP已经居于世界第二，在世界经济中的话语权不断增强，但我国的自主品牌在国际上的地位，与我国在世界经济的地位极不相称，我国亟须打造更多有国际影响力的民族品牌。”中国人民大学经济学院副教授范志勇说。

         靠起洋名字对提升我国品牌的作用肯定是很小的。“在提升自主品牌方面，我们缺的不是制造能力和产品质量，从根本上讲缺的是诚信。”范志勇说，“因为品牌本质上就是对消费者的一种承诺。”

         此外，消费者盲目崇洋媚外的心态必须引导和改变。“消费者的心态和企业行为实际上是紧密相连的，不能全怪企业。”黄升民说，“国内消费者必须明白，我们消费品的制造能力已经完全可以和国外媲美，因为即使是真正的国外品牌，很多也是在中国加工的。”

(本文来源：人民网-人民日报)

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　　 包装的视触觉感是由包装的材料、质地以及包装材料表面的肌理造成的，它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断，在包装设计中，利用材质和肌理的设计来达到我们包装要传达的信息内容是我们有待研究的课题，也就是视触觉概念在包装设计上的导入。 

　　 1 视触觉的产生

　　   任何物体都有特定的材质构成，不同的材质表面产生不同的触觉感受，也就是我们所说的肌理感，肌理是物体外表的质地特征，质地的软，硬，光滑，粗糙，从外观上就可以看出。质感可大致分为两种：视觉型和触觉型。表面虽是光亮平滑，但视觉上则令人感觉到独特的凹凸感或粗糙感，此即视觉优先型的质感 J。视觉型就是我们所说的视触觉。视触觉和真正的触觉通常是既对立又统一的，视触觉是真正的触觉给人一种经验的反映而已，它是抽象的，在这种条件下，视触觉便成为一种符号，这种符号是通过先前的经验得以产生，再经过编译和转化，成为一种视觉信息，进而对后来的触觉判断产生指导作用。因此，通过视触觉来判断新事物，可以诱导我们接触，也可以警示我们远离。例如：没有人愿意去抓长满刺的仙人掌，看到长长的刺，给人的反映是它会伤人，应该远离。而我们看到婴儿的一双小手，又光滑又柔软，很愿意去触摸一下，这是由于我们过去对这些触觉经验已经在大脑中形成了判断符号，诱导了我们的行为。

　　 2 包装设计中材质的触觉感

　　   为保证视觉运动的流畅顺利，包装设计中的各种视觉元素应是目力所及，在知觉容量限度内的，视觉客体必须是可视的，视觉信息要有一定强度的诉求力。视觉语言必须是易读的，各种信息的意义必须易于为人所理解，并具备相应的视觉环境 。所以，包装设计中视触觉的导入必须建立在触觉的高度可视化，也就是它必须有较强的视觉传达功能，包装是商品的 外表 ，消费者对商品的了解是通过包装来实现的。合理地导入可视的触觉信息，可以帮助消费者对商品的购买欲和认知度。

　　 3包装设计中视触觉的2种形式

　　   第一种视触觉形式是由包装材料本身材质的肌理造成的，它可以是感觉柔软的，坚硬的，光滑的，粗糙的等等，通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用，例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，很多设计师会采用竹木或者粗陶等包装材料来设计，尽可能地把表面肌理触感建立在自然的视觉感受中，通过视触觉把商品的信息传达给消费者，使消费者对商品产生认知并建立购买需求。

　　   第二种是在第一种的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。例如，对一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，使消费者很快认识到这盒饮料是新鲜橙汁而不是别的，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。图2是由日本著名设计师原研哉设计的猕猴桃饮料包装，他创意性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理通过包装纸材的设计，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，使消费者通过视觉判断出商品的属性和相关信息。这样的创新设计是视触觉理念导入包装设计的很好典范。

　　4 实现视触觉导入包装设计的手段

　　 实现视触觉导入包装设计的手后已有：

　　  (1)在商品包装的设计中，将真实的材质和肌理运用到包装材料中去，也就是前面举过茶叶包装的例子，直接运用竹木或陶器等来设计茶叶包装。这种方法也是目前最普遍使用的方法，也是比较传统的方法。

　　  (2)采用模仿的方法，用其他常规包装材料，如纸张，塑料，玻璃等模仿产品特征或某一需要的材质肌理来达到视触觉和真实触觉上的效果，通过这样的设计来建立商品信息对消费者有效的视觉传达。图2就是通过纸材的模仿设计的很好的案例。

　　  (3)通过平面的印刷技术来模仿某种肌理视觉效果，同样可以在包装设计中导入视触觉概念。消费者在最初的远观中就可以马上通过包装的视觉传达，获取对商品的基本的认知感受，从而判断对此商品的购买需求。例如，一盒糖果的纸盒包装，表面印刷的是布纹的肌理效果，它所传达的视触觉效果是比较柔和和温馨的，达到了包装需求亲和的预期效果。但它和前面两种手段不同，它只具有视触觉，而前面两种不仅具有视触觉，还具有真实触觉感。

　　 5 结语

　　   包装的视觉传达功能在包装中的所起的重要作用，要求在传达的内容上做更深入的研究。同时也认识到视触觉对人们判断一个客体对象所具有的普遍性和重要性，是建立人和物之间的客观存在的认识途径。它的普遍性包含了消费者对商品包装的认识过程，所以，可以就在包装的视觉传达性上引入视触觉的概念，对包装设计提供指导意义。

 

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3月14日，深圳第26届世界大学生夏季运动会组委会执行局公布了大运会火炬传递的标识“青春的追逐”。该标识将作为大运会火炬传递的视
觉形象，贯穿整个火炬传递活动。

大运会执行局通过定向征集的方法，向国内著名设计师及院校邀稿，共收到34套参选作品。国内知名的平面设计师王粤飞设计的作品“青春的追逐”，在整体视觉构建上与大运会会徽、吉祥物、

核心图形、主题口号等景观元素，形成了统一协调的符号系统，能集中体现深圳这座年轻城市的“青春时尚，充满激情”精神特质，最终被选为大运会火炬传递的标识。

标识以“U”字母梯次向上，经由大运会吉祥物“UU”的形象，逐渐演绎为一朵欢快的火焰。寓意年轻人放飞的梦想和追逐青春的脚步。

设计师在阐述创作理念时介绍，标识在形态上通过三个元素的叠加和递进，象征着传递、升跃、张扬个性、活力、热忱、健康。在色彩方面，标识不拘泥于传统的红色色调，而采用了蓝色火焰，

这是纯净的心灵之火。象征着年轻人青春的炽热，超越了炉火之上的一朵纯青。同时，蓝色属于深圳专属底色，她拥有中国最美的海岸线，深圳将成为具有国际竞争力的海洋城市。

此外，据评委介绍，此标识不仅具有鲜明的火炬传递特色，还具有良好的可延展性。在火炬传递活动的过程中，各个组成元素可以变幻出各种不同的组合应用，构成丰富的视觉景观。

 

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]]>业界资讯http://www.sunbirr.com/blog/post/39.html#commenthttp://www.sunbirr.com/blog/http://www.sunbirr.com/blog/feed.asp?cmt=39http://www.sunbirr.com/blog/cmd.asp?act=tb&id=39&key=79c6c7562016年里约热内卢奥运会会徽正式发布 guoyanghou@sunbirr.com (sunbirr)http://www.sunbirr.com/blog/post/38.htmlTue, 22 Mar 2011 00:19:16 +0800http://www.sunbirr.com/blog/post/38.html
2016年里约热内卢奥运会会徽发布仪式于12月31日上午巴西利亚时间10在著名的科帕卡巴纳海滩举行。里约奥组委邀请了12位来自各领域的专家，由所有征集的作品中评选出8件候选作品，并从中选出一件作品提交国际奥委会审批，并于科帕卡巴纳海滩举行的新年夜庆典正式发布。

“奥运会会徽的作用就在于向全球推介主办城市和主办国家的文化精髓，使参与其中的运动员和所有观众都受到激励和鼓舞，这也是奥运会的主要特性。我们的目标就是要通过这款会徽将全世界与奥林匹克追求卓越、尊重和友谊的价值观紧紧相连，同时加强合作伙伴与奥运会的关联度，但最重要的是将本届奥运会打造成为一届独具特色的盛会”，里约2016奥组委品牌部经理贝丝-卢拉(Beth Lula)介绍说。里约2016奥运会会徽是集体创作的结果。整体理念来源于一种简单但同时又鼓舞人心的创意：使里约热内卢成为一座与众不同的城市，使奥运会成为一项伟大比赛的核心因素都是人。这也是会徽以人为主体的原因所在，同时，会徽还体现出主办城市的繁荣景象，里约将邀请所有人来到这里感受一种热情、精致的生活方式，居住在这里的人们充满了极具感染力的欢快与活力，共同分享并传播着热情好客的氛围。 

里约2016借此传达出了奥林匹克精神、运动员、主办城市和里约热内卢人的激情、特性、情感和志向。会徽还体现出全世界人民同源同根,希望能够宣扬这种和谐的多元文化。表达了巴西人洋溢着承办奥运的热情风貌。

 

 

 

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